Un nouvel article pour Laura Carraresi et ses co auteurs sur l’économie comportementale dans des modèles de choix pour évaluer les « green nudges *» les plus efficaces pour augmenter le consentement à payer des consommateurs pour les emballages durables.
« Nous avons testé un total de quatre stratégies en fournissant aux consommateurs des images de la nature, des questions de réflexion, des informations sur les bioplastiques et des informations normatives. En utilisant un échantillon de 1019 consommateurs allemands, nos résultats indiquent que les effets les plus forts sont générés lorsque la stratégie de « nudging » correspond à la caractéristique du style cognitif des consommateurs. Par exemple, fournir des images de la nature ne semble augmenter le consentement à payer pour les emballages durables que lorsque les consommateurs fondent leur décision sur leurs émotions et leur intuition. En revanche, les stratégies qui fournissent des informations normatives et activent la réflexion sur les conséquences environnementales des plastiques sont les plus efficaces pour les consommateurs qui aiment la délibération cognitive. »
Découvrez l’article The effects of green nudges on consumer valuation of bio-based plastic packaging
> https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0921800919318014?dgcid=coauthor
